海普诺凯1897携手《大湾仔的夜》,借势优质ip激发品牌新势能 -乐鱼app官网入口

2021-11-30

随着国内网综的不断创新,品牌也在寻求突破,欲借势优质ip搭起与消费者深度互动的桥梁,拓宽内容传播矩阵。11月中旬,澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897牵手湖南卫视与芒果tv,正式加盟s级烟火人情味综艺《大湾仔的夜》,通过流媒体与有线电视双平台,提升消费者对于品牌的认知度和好感度。



深度链接用户,细分受众传递品牌温度


依托披荆斩棘系列热度衍生的《大湾仔的夜》,还未开拍就受到了全民关注。平均有着30年以上的演艺经验、说着一口塑料港普的大湾区哥哥们,在闹市之中经营一家温暖人心的深夜排挡,享用美食分享生活,将温暖传递给所有人。


基于此,海普诺凯1897以首席乐鱼app官网入口的合作伙伴的身份欢乐加盟,借势节目细分受众群体,打造“大湾仔奶爸团”,以节目中各位大湾仔奶爸的视角来探讨家庭相处方式,聚焦男性在育儿观点及过程中的不同看法。通过“大湾仔奶爸团”作为链接,海普诺凯1897“百年贵族,用爱成就”的价值主张与节目充分融合,进一步加强与消费者的互动,传递品牌温度,推动品牌出圈。


全网捷报不断,强强联手彰显品牌理念


作为湖南卫视&芒果tv在q4台网联播的s级综艺,《大湾仔的夜》上线两期,超千万次曝光,远超同类型节目,话题热度持续攀升。骨朵全网综艺热度排名第一,微博综艺影响力排名第二。豆瓣知乎开分均7.9分,斩获微博热搜数十次;主话题阅读量飙升至3.1亿 ,讨论度14万 ,湖南卫视同时段收视排名前2,且观众已婚(恋)人群高达73%,电视观看人群与品牌高度契合。第一期上线仅2小时,芒果tv播放量高达100万 ,品牌“大湾仔奶爸团”概念初步落地,弹幕评论充分聚焦对于品牌理念及产品的好评。节目开播两期品牌声量持续增长,接下来的内容也将延续精彩,为大家带来更多欢乐。




节目中五个大湾区哥哥自带笑点,从手忙脚乱的试营业到有序渐进的正式开档,事无巨细全部亲力亲为,与食客们欢乐互动引发观众自来水式安利。谢天华自带口音的“饱饱”及“1897”谐音梗,更是让大家记忆深刻,收获刷屏式弹幕输出。通过搭载“大湾区”ip,海普诺凯1897展开多维度综艺联动合作,将品牌理念融至节目之中,借情感共振打通消费者壁垒,链接屏上屏下搭建沟通桥梁。




终端全面发力,线上线下优势联动互补


本次携手《大湾仔的夜》综艺ip,海普诺凯1897除了布局线上内容传播,也结合品牌自身特性全面拉通了线下渠道。针对屏下,品牌将借“大湾区”ip赋能终端,贴合“大湾仔奶爸团”在全国各大门店进行美陈升级,同时打造定制化消费者门店活动,以综艺之势加强消费者对品牌的感知力,实现线上线下优势联动互补。




未来,海普诺凯1897将继续秉承初心,专注产品配方,用高品质营养呵护宝宝健康;同时也会继续借助差异化的内容营销链接渠道与消费者互动,在不同场景中拉近与用户的距离,实现更高质量的传播沟通,展现超级ip的强劲势能,以“用爱成就”的沟通主张同时赋能屏上屏下,为消费者带来更优质的产品与服务。

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