势如破竹,成效显著!澳优“百日大会战”活动圆满收官 -乐鱼app官网入口

2023-01-20

近日,澳优“砥砺奋进正当时,聚势凝心启新篇”暨“百日大会战”评比竞赛活动圆满收官。自至今,澳优旗下核心奶粉品牌佳贝艾特、海普诺凯1897、能立多在100多天的时间内,围绕“强基建、增会员、抓活动、提新鲜、控价盘”的总体行动方针,通过持续夯实终端核心基础工作、打造特色场景活动、开展线上电商活动等系列举措,交出了一份亮眼的成绩单。活动期间,各业务单元(以下简称:bu)合计开展47000多场形式多样、内容丰富的消费者活动,拓展近80万新客户。


01强化终端核心基础工作建设,提升消费体验


终端门店作为品牌与消费者接触的重要窗口,门店的陈列、广告宣传等布置,直接展示品牌形象,是给消费者以品质感最直观的方式。


在“百日大会战”活动中,各bu协同渠道伙伴、终端导购等,持续升级美化门店陈列和广告宣传,让产品得到更佳的展现,同时着力提升在售产品的新鲜度,让消费者拥有更良好的购买体验。活动期间,澳优集团还组织了战略督察专项行动小组,累计走访23个省级行政区域的3000多家终端门店,检查并督促各bu做好终端核心基础工作,扎稳场景营销、会员服务活动的基础,提升品牌形象。


02 打造海量特色场景活动,掀起热销风暴


线下场景活动是品牌与消费者进行深层次互动交流的重要载体。活动期间,各bu基于不同地区消费者个性化的需求,制定针对性的营销举措,打造了一系列有特色的场景活动。


如佳贝艾特“奔奔童梦城堡”活动通过现场搭建主题城堡,满足不同年龄段宝宝的玩乐需求,丰富亲子家庭休闲娱乐时光;海普诺凯1897“再见焦虑”活动通过提供专业测试、专题讲座等方式,为新生妈妈们提供多种解压方式;能立多音乐互动型儿童剧《童梦奇遇记》通过生动有趣的剧场,寓教于乐,促进亲子家庭的良性交流等。


△佳贝艾特“奔奔童梦城堡”活动现场。

△海普诺凯1897“再见焦虑”活动现场。

△能立多音乐互动型儿童剧《童梦奇遇记》演出现场。


各项活动精准洞察消费者需求,在助力产品销售的同时,有效增强品牌与消费者之间的情感连接,传递澳优“让成长与健康更美好”的品牌温度。


03 锚定线上流量,打造爆款营销


除了线下场景活动,“百日大会战”活动期间,各bu还通过跨界联动、电商造节、大咖直播等多种创意玩法,实现多平台、高频率的品牌曝光,并与线下场景活动联动,构建立体化营销矩阵,全方位助力终端动销和用户拓新。


如佳贝艾特跨界联动航天文创(casci),以直播发布会、联名文创礼盒以及一系列互动话题刷屏消费者社交圈;海普诺凯1897开展“超级宠粉日”活动,通过专家达人做客直播间分享育儿知识、牛小七带你云游长沙等方式,打造现象级直播带货典范;能立多开展礼遇直播系列活动,并携手高能榜样官钟汉良进行直播互动,将品牌热度推向更高点等。


△佳贝艾特&航天文创联名礼盒(部分)

△海普诺凯1897“超级宠粉日”活动海报(部分)。

△能立多携手高能榜样官钟汉良进行直播互动。


线下线上双向联动,各bu强势打造横向扩散、纵向延伸、定点引爆的活动态势,持续带动品牌声量与渠道销量的双提升。


“百日大会战”活动中,澳优首次集结旗下核心奶粉品牌以一系列强有力的举措,取得了令人骄傲的阶段性成果。为鼓励先进、树立典型、鼓舞士气,活动设置了“团队业务一、二等奖”“卓越业绩贡献奖”“卓越明日之星奖”“卓越业务支持奖”(名称暂定)等多项荣誉,勉励活动中涌现的优秀团队和先进个人再接再厉,再创佳绩。


2023年,澳优立足于“黄金十年”战略第三阶段的开局之年,继续强势。全体澳优人以时不我待的精神状态,坚持“目标引领,只争第一”的决心和信念,向着更加美好的未来奋勇前进 。

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